ANÀLISI OBJECTIU. Què veiem ?
1. Nom del producte/marca:
Londsdale London
2. Eslògan/logotip:
"LONDSLADE London"
3. Descripció del producte i dels seus destinataris.
El producte que s’anuncia són samarretes de màniga curta de la marca “LONDSDALE LONDON” que es volen promocionar entre el col·lectiu skin.
4. Identificació del medi en el qual apareix: (nom del medi/publicació, data, horari/ubicació, extensió/duració).
Aquests anunci surt a la contraportada del número 52 (març 1988) de la revista Super Hincha, dedicada al món ultra i amb un gran protagonisme dels Ultrasur.
5.Tipus de campanya: campanya prèvia d’expectació-llançament del producte-campanya de manteniment.
És una campanya que pretén promocionar la marca de roba utilitzada habitualment pels Skinheads. Concretament és vol anunciar les samarretes de màniga curta de la marca “Londsdale London”.
6. Descripció dels elements morfològics: escenari (entorn físic i sociocultural,…), so, objectes, personatges (personalitat, edat, gènere, etc).
Aquests anunci presenta a dos nens, que aparenten uns 10 o 12 anys, amb els caps rapats i la vestimenta típica dels skins; tirants, botes militars, etc. A la imatge els dos menors apareixen donant-se les seves mans després de que s’hagin produïts un tall amb la navalla que encara sosté un d’ells, en un pacte de sang.
La senya d’identitat dels caps rapats no es limita a la seva aparença externa. És fàcil, i també pueril, reduir el moviment skinhead a una moda passatgera. A una qüestió purament estètica. Però és un error. Els skins són sobretot lleials. Com en el pacte de sang d’aquests nens, el compromís adquirit pels caps rapats, quan abracen el moviment neonazi, és amb seguretat molt més sòlid que el de l’immensa majoria dels feixistes. Pels components del CEI, DN, AUN, MSR, o qualsevol altre col·lectiu neonazi, és fàcil passar desapercebuts en la seva vida diària. Només els més propers coneixeran la seva tendència política i les seves opinions sobre la raça, la pàtria o la sang. Però un skinhead no és un nazi de paisà. El seu crani rapat, la seva estètica i el seu comportament davant la seva ideologia 24 hores al dia. I el que és més important, els seus tatuatges són un segell indeleble que tindran que suportar sobre la seva pell durant la resta de la seva vida.
Els skinsheads són l’essència, la base i el pilar del moviment neonazi internacional. Són soldats polítics, tropes de peu i com a tals, una espècie d’innocents orfes que busquen un líder que els guií.
7. Descripció pormenoritzat d’elements (color, signes, personatges,etc).
· Format de la imatge:
JPG
· Enquadrament:
Pla general (per captar sencers els dos joves fent el pacta de sang i mostrar la roba que porten habitualment els skins).
· I·luminació:
Escala de grisos i contrast baix.
· Color :
Blanc i negre.
8.Text escrit: (escrit i verbal: missatges que s’emeten, persones i temps verbals, tipus de lletra, característiques de la veu,…
A la part inferior esquerra de la foto apareixen les lletres grans de la marca que es vol promocionar, en aquest cas “Londsdale London”. Totes dues paraules surten en negreta, però “Londsdale” surt amb un tamany de lletra més gran i subratllat, i en canvi “London” surt amb lletra més petita i sense subratllar.
Podem observar com la marca “Londsdale London” tornar a sortir a la samarretes que exhibeixen els protagonistes.
ANÀLISI SUBJECTIU: Què ens suggereix ?
9. Impacte de l’anunci: ens agrada, que és el que més ens agrada o disgusta, la idea o la manera d’expressar-la, resulta creatiu, quins són els aspectes més impactants, es recorda l’eslògan.
És un anunci que impacta per l’imatge d’aquests nens fent un pacta de sang. Trobem que és un anunci molt agressiu per captar joves skins, creiem que l’empresa hauria de modificar l’anunci i buscar de ser més creatius a l’hora de promocionar aquesta marca entre el públic skinhead.
10. Públic al qual es dirigeix l’anunci: (gènere, nivell sociocultural, edat, ideologia,…).
Aquest anunci va clarament dirigit al col·lectiu skinhead amb un cert nivell econòmic, ja que tota la roba skin que es comercialitza té un cost força elevat, tot i que, tradicionalment els skinheads eren de classe obrera i portaven uns jeans i una camisa o suèter qualsevol. No tenia tanta importància el portar una roba específica, sinó compartir unes certs ideals i formes de vida comuns.
Respecte l’edat a la qual va dirigida és a skins joves, "no camarades", que permetin donar continuïtat al moviment skin. L’ideologia que volen transmetre és evident, el nacional socialisme que és regeix pel racisme.
11. Valors i estereotips que s’utilitzen com a reclam o es manifesten: bellesa, èxit social,… Quina visió es dona d’ells? S’estableixen relacions causa-efecte amb el producte ?
Els valors que es volen transmetre és que ser un skins és una cosa de sang, ja es neix amb aquest pensament. Però portar aquestes samarretes, reforçar l’ideologia que és volen difondre a la resta de la gent. Per ser un bon “kamarada” avui dia, també és important tenir cura de l’estètica (comprar marques com Ben Sherman, Fred Perrym, tenir unes botes Dc Martens,...).
Els valors principals que es volen transmetre amb aquest anunci és: lleialtat, joventut, consumisme, èxit i que portar roba “londslade london” és important per ser acceptat entre el grup skin.
Cal tenir en compte que “Lonslade” és una marca important entre el col·lectiu skin, perquè és la única forma que tenen els skins de lluir les paraules NSDA legalment.
12. Estratègia comunicativa-persuasiva- com aconsegueix AIDA ? com capta l’atenció (personatges coneguts, repetició, sorpresa…)? Pretén convèncer raonadament o seduint ? l’espectador participa per identificació o per projecció ?
Aquest anunci intenta captar a joves adolescents, perquè s’iniciïn al món skin. L’empresa “Londslade” els ven que per certs acceptats en el grup skin, han de comprar roba d’aquesta marca perquè sinó no seran inclosos.
Buscant per la xarxa, ens hem trobat amb la següent noticia que ens sembla que és interessant respecte l’empresa anglesa “Londslade Londos”.
L'Empresa Lonsdale va iniciar la vida venent equips de Boxa a través d'una petita botiga en la carrer Beak, al nord de Londres. En els primers anys, la marca va ser popular principalment per les seves samarretes, jerseis i també es va fer popular entre els jovenes skinheads que freqüentaven els gym. No obstant això, la marca d'indumentària anglesa Lonsdale està «massa» de moda entre els «caps rapats» alemanys, pel que l'empresa de roba esportiva va llançar la campanya «Lonsdale estima tots els colors» para sacsejar-se aquesta dolenta reputació. «El nostre objectiu, amb aquesta campanya antirracista, és que els neonazis deixin de dur la nostra marca», va dir una font del seu representant a Alemanya, Bèlgica, Hongria i Holanda. Succeïx que un «jogging» amb caputxa de Lonsdale, dut correctament sota una caçadora d'aviador, només deixa aparèixer les quatre lletres centrals, que recorden les sigles del partit nazi (nacional-socialista) d'Hitler: NSDAP. L'absència de la «P» en la marca -especialitzada al principi en articles de boxa- permet hàbilment eludir la llei que reprimeix l'ostentació de símbols nazis. «Ens vam adonar de la magnitud del problema a fins dels noranta, quan vam veure que cada vegada més neonazis duien roba de Lonsdale en reportatges de televisió o revistes», agrega la font.
Publicat per Alba, Júlia i Jessica.
